■発売前の市場テスト■～消費財らしい取り扱い～

おはようございます。

未明の高知、空には月を覆いながら

雲が流れています。

ゴミ出しの時に顔にぽっつと

雨のしずくが落ちましたが。

日中は晴れそうです。

日本海側では強烈な寒波到来で

大荒れ模様ですが、

高知の朝もそこそこ冷えてます。

日中も寒そうですので、

暖かくしてお過ごし下さい。

水曜日、今日も一日よろしくお願いします。

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∬ちょこっと、ピータ．ドラッカー∬

クレイムズは、

出版業界には、

ほかの業界と比べて

特殊な事情があるとした。

発売前に市場テストをしないのも、

出版ビジネスの特徴だと続ける。

大手の出版社はたいてい、

ひとつのブランドだけに

力を注ぐのではなく、

一定の期間に１００冊以上の新刊を

市場に送り出しているだろうが、

ナビスコが春、夏、秋にそれぞれ、

１００種類ものクッキーを

新発売するとは考えにくく、

コカ・コーラも、

１５０種類ものドリンクを

新たに市場に投入したりは

しないだろう。

クレイムズは、書籍は、

消費者向けの製品としては例外的に、

消費財らしい取り扱いが

なされていないのだ、

とする。

「とはいえ、多くの本は

　よくも悪くも予想外の売れ行きを示すため、

　売れない本にあらかじめ目星をつけて

　発売を見送るというわけにいかない。」

（『ドラッカーへの旅　知の巨人の思想と人生をたどる』　第3章　組織のほころび）